Insamlingsmetoder

För att resultaten ska vara jämförbara över tid genomförs varje mätning under så identiska förutsättningar som möjligt.

• Målgruppsurvalen baseras på ett befolkningsgenomsitt som dras ur offentliga register. För Riks-SOM och Syd-SOM görs systematiska sannolikhetsurval ur det svenska personregistret (SPAR), för Väst-SOM används Västra Götalandsregionens befolkningsregister (Västfolket).
   
• Alla undersökningar innehåller grundläggande demografiska frågor (som frågor om kön, ålder, utbildning, uppväxt, hushållssammansättning, social bakgrund och livsstil), samt frågor om politik (intresse, partisympati, vänster–högerplacering med mera) och medievanor (frågor om exponering för olika nyhetskanaler samt dagstidnings-, radio-, tv-, och tidskriftsanvändning).
   
• Frågeformulären skickas i huvudsak med post men i vissa studier, främst Student-SOM, används också digitala frågeformulär. Telefonuppföljningar och påminnelser genomförs av fristående undersökningsföretag (efter upphandling) i nära samverkan med SOM-institutet.
   
• Även om huvuddelen av de personer som svarar i varje undersökning gör detta inom den första månaden efter undersökningens start fortsätter uppföljningen av övriga under ytterligare ett par månader. Detta är nödvändigt för att undersökningarna ska få en god representativitet. SOM-institutet har över tid utvecklat olika metoder för att följa upp dem som inte svarar.
   
• Svarsfrekvensen för undersökningarna har under senare år legat på cirka 60 procent.